江門，“演藝經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)起！

剛剛過去的周末

江門的演出市場格外熱鬧

9月16日—17日

周柏豪在江門市體育中心體育館

連開兩場演唱會(huì)；

9月16日

著名男高音歌唱家、

愛樂男聲合唱團(tuán)團(tuán)長戴玉強(qiáng)

來到江門演藝中心僑都大劇院

為市民帶來一場精彩紛呈的

聲樂公開課

吸引很多外地文藝工作者

慕名而來……

上周末，周柏豪在江門體育中心體育館連開兩場演唱會(huì)。

9月16日，戴玉強(qiáng)來到僑都大劇院，為市民帶來一場精彩紛呈的聲樂公開課。

9月16日—17日，樂迷們相約參加周柏豪演唱會(huì)，大家一邊交流，一邊拍照并分享到“朋友圈”?！敖T體育中心又有演唱會(huì)可以看了，一晃好幾年，太激動(dòng)了?！庇^眾區(qū)瑩告訴記者，時(shí)隔多年再次在江門看演唱會(huì)，覺得彌足珍貴。

今年以來，江門演出市場全面復(fù)蘇，接下來還有多場重磅演出將陸續(xù)上演：9月23日，Dear Jane將在江門市體育中心體育館燃情開唱；10月21日，2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會(huì)也將舉辦……記者登錄相關(guān)購票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前我市所有大型演唱會(huì)的門票均顯示已售罄。

演唱會(huì)門票搶手，是今年以來全國演出市場強(qiáng)勢反彈的一個(gè)縮影。今年以來，線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，特別是各地舉辦的演唱會(huì)、音樂節(jié)數(shù)量都迎來“井噴式”增長，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為今年消費(fèi)市場中的一大熱點(diǎn)，以“90后”“00后”為主的年輕人正在成為消費(fèi)主力軍。

一邊是線下演出市場全面復(fù)蘇，一邊是城市借機(jī)打造文藝新高地，雙方相向而行。在“促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大”的背景下，用演唱會(huì)去撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)市場，無疑是正確的選擇。當(dāng)前，全國各地正搶抓“演藝經(jīng)濟(jì)”以帶動(dòng)各類消費(fèi)場景，那么江門在各地風(fēng)起云涌的競合中有何基礎(chǔ)？有何優(yōu)勢？如何在“搶演大賽”中踩準(zhǔn)風(fēng)口，續(xù)上文旅市場的“狂飆”效應(yīng)？

1986年，崔健在北京工人體育館舞臺(tái)上以嘶吼的《一無所有》，開啟了中國搖滾樂的一個(gè)時(shí)代。過往，談起大型演唱會(huì)，我們總是習(xí)慣與北京工體等老牌場館聯(lián)想在一起。如今，這一現(xiàn)象已經(jīng)轉(zhuǎn)變，更多二線、三線城市成為演出市場新的承載地。

8月17日—20日，周杰倫首次在呼和浩特舉辦演唱會(huì)，并將于9月21日—24日在太原舉辦巡演；TFBOYS將“十年之約”演唱會(huì)放在西安，而不是北京、上海等一線城市；薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)選址衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義等地……放在過去，這些城市恐怕很難與大型演唱會(huì)搭上邊。

今年很多二線、三線城市都嘗到了“演藝經(jīng)濟(jì)”的甜頭，即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結(jié)合，也碰撞出令人咋舌的“吸金”效應(yīng)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)共演出506場，票房收入24.97億元，觀眾550.10萬人次。其中，二季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)演出428場，環(huán)比增長448.72%；演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

對(duì)于樂迷、“粉絲”來說，看演唱會(huì)是享受、是“追星”，目的直接又單純。但對(duì)于一座城市而言，承辦演唱會(huì)則有更豐富的目的，背后的意義也更深刻。

近年來，二線、三線城市乃至一些縣城的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，大型體育場館已經(jīng)不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應(yīng)用大型場館的能力。

江門體育中心2018年落成啟用。

今年2月，國家體育總局公布《體育總局關(guān)于表彰2021年全國體育事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)集體和個(gè)人的決定》，江門市濱江體育中心（江門體育中心）成功上榜。

江門體育中心2018年落成啟用，張學(xué)友、許冠杰、譚詠麟等香港著名歌星都曾到江門體育中心舉行演唱會(huì)。世界排球聯(lián)賽（廣東·江門站）、東京奧運(yùn)會(huì)亞洲男排資格賽等40多場國內(nèi)外大型賽事也在此上演。

2018年，張學(xué)友在江門舉辦演唱會(huì)。

“江門體育中心擁有‘兩館一場’，體育場有座位2.5萬個(gè)（包含一個(gè)田徑副場），體育館有座位8500個(gè)，游泳館有座位2500個(gè)。作為中國著名僑鄉(xiāng)，大量的港澳藝人祖籍都是江門，他們在家鄉(xiāng)舉辦演出活動(dòng)，提高江門知名度的同時(shí)，也是返鄉(xiāng)之旅?！苯T濱江華體體育會(huì)展中心有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比一線城市，二線、三線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業(yè)平臺(tái)和模式日益成熟的條件下，更加具有優(yōu)勢。

2019年4月13日，許冠杰、譚詠麟在江門濱江體育中心體育場與廣大歌迷共享經(jīng)典粵語金曲之夜。黎禹君攝

一場演唱會(huì)背后承載的是逾萬人的衣食住行，能帶動(dòng)衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個(gè)行業(yè)的消費(fèi)。

9月8日，江門華茵廣場亞朵酒店、江門東站附近智選假日酒店開業(yè)；9月26日，毗鄰江門體育中心、以國際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造的江門保利皇冠假日酒店也將開業(yè)……短短1個(gè)月內(nèi)，江門迎來3家中高端品牌酒店，為游客們提供了更多選擇。

第三屆江門藝術(shù)季在江門演藝中心正式啟動(dòng)。

江門物華天寶、人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富、藝術(shù)氛圍濃厚。今年以來，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，一系列融合產(chǎn)品獲市場追捧，旅游市場異常紅火，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

作為集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，演唱會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，進(jìn)而擴(kuò)大城市知名度，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

可以預(yù)見，隨著演唱會(huì)的持續(xù)“高溫”，江門文藝市場將進(jìn)一步點(diǎn)燃，并蔓延至更多業(yè)態(tài)。因此，江門當(dāng)以豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，將一場場流行文化的盛宴變成發(fā)展自身的良好商機(jī)。

同樣在剛剛過去的周末，2023珠海草莓音樂節(jié)在珠海市金灣區(qū)欖溪沙廣場唱響，萬能青年旅店、張震岳、郭頂、海龜先生、聲音碎片、落日飛車……一個(gè)個(gè)熟悉的歌手與樂隊(duì)齊聚音樂節(jié)，以迥異風(fēng)格、多元曲風(fēng)吸引了不少年輕歌迷。

喜馬拉雅音樂季表演現(xiàn)場。新華社記者 孫非 攝

為什么年輕人這么喜歡音樂節(jié)？“因?yàn)橐欢紊钊肴诵牡男??！薄澳軌蛟谕惶炜吹阶约合矚g的樂隊(duì)和歌手。”“音樂節(jié)更加自由，可以在不同的舞臺(tái)、不同的時(shí)段看到風(fēng)格不同的演出。”“戶外音樂節(jié)帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍?？梢詴簳r(shí)忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結(jié)識(shí)新的朋友?！倍辔灰魳饭?jié)愛好者向記者表示。

越來越多的城市正在積極加入舉辦音樂節(jié)的行列，“音樂節(jié)+旅游”的組合打法也為城市文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入新動(dòng)力，成為刺激各地文旅消費(fèi)的一匹“黑馬”。

當(dāng)下，這場“搶演大賽”仍在繼續(xù)，早在今年8月，鎮(zhèn)江市便發(fā)布了中秋國慶假期長江·泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)演出名單，演出兩日分別由楊千嬅、魚丁糸、陶喆、樸樹、陳綺貞等華語樂壇重量級(jí)音樂人領(lǐng)銜?！拔以缭鐡尩搅艘魳饭?jié)的票，音樂節(jié)恰逢國慶長假，剛好之前沒有去過鎮(zhèn)江，便做了攻略，計(jì)劃音樂節(jié)后在這座城市進(jìn)行短途旅行?！苯T樂迷陳芳芳表示。

在文藝演出范圍內(nèi)，江門目前也面臨著“瓶頸”，演出劇目數(shù)量與上座率仍未達(dá)到預(yù)期?！霸诔錆M活力和競爭的演出市場里，如果沒有政府扶持，許多院團(tuán)對(duì)于商演乃至巡演是束手無策的。目前，江門演出的形式還較為單一，各類演出場景尚未全面開花?！苯T演藝中心執(zhí)行董事王文俊表示。

近年來，精彩演出在江門演藝中心不斷上演。

在王文俊看來，演出市場的繁榮不能單純依賴國際知名劇作和名家名團(tuán)。推動(dòng)原創(chuàng)作品，夯實(shí)創(chuàng)作能力，講好中國故事，是演出從業(yè)機(jī)構(gòu)堅(jiān)持不懈的目標(biāo)。江門擁有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動(dòng)的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)氐奈幕睿嵘鞘械闹群臀?，也為?dāng)?shù)厝颂峁┝烁嗟膴蕵愤x擇。

“我們并不想一枝獨(dú)秀，我們更希望文藝演出百花齊放，實(shí)實(shí)在在提升文藝演出的濃厚氛圍，讓市民關(guān)注文藝演出，走進(jìn)劇院，感受藝術(shù)的魅力。”王文俊說。

作為本地主流媒體，江門日?qǐng)?bào)社也不斷顛覆紙媒傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，整合報(bào)業(yè)和演藝兩個(gè)行業(yè)，將演唱會(huì)作為一個(gè)產(chǎn)品來精心打造，將明星的號(hào)召力和傳媒的影響力有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“帕累托最優(yōu)”?！皟H是今年，我們已經(jīng)成功主辦了蕭正楠江門站演出；由我們主辦的張韶涵江門站演出也即將開啟?！苯T日?qǐng)?bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跳出報(bào)紙做活動(dòng)，跳出媒體做產(chǎn)業(yè)，跨界從事相關(guān)多元化經(jīng)營既整合了報(bào)社的宣傳資源、客戶資源、團(tuán)隊(duì)資源、品牌資源，也整合了演藝市場的明星資源、觀眾資源、舞美資源，兩者產(chǎn)生“化學(xué)變化”，激發(fā)出“1+1>2”的效果。

如今，觀眾對(duì)觀演體驗(yàn)感和沉浸感的要求越來越高，不僅關(guān)注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求。因此建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化、差異化和定制化的服務(wù)，相關(guān)部門和企業(yè)更應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足觀眾需求，推動(dòng)周邊產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展。

2019年，李克勤在江門舉辦演唱會(huì)。

“能搶到票就是幸運(yùn)，跨城也值得?！眮碜灾貞c的歌迷陳俊在搶到Dear Jane江門演唱會(huì)的門票后，馬上預(yù)訂了江門的酒店?！把莩獣?huì)門票疊加路費(fèi)，再加上食宿、逛景點(diǎn)等開銷，算下來也得好幾千元?！彼o記者算了筆賬。

像陳俊一般，許多歌迷熱情高漲，一些搶手的演唱會(huì)和音樂節(jié)甚至出現(xiàn)了數(shù)十萬歌迷在線搶票、門票開售秒光的情景。

日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施，其中也明確提到，要“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給”。

演藝活動(dòng)一頭連著文旅消費(fèi)，一頭連著城市形象，因此，江門更應(yīng)該在培育市場主體、完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，把文旅市場打造成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場。

與此同時(shí)，我們要看到，現(xiàn)在很多年輕人喜歡出去走走看看，江門要持續(xù)通過演藝活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)，覆蓋更廣人群和更長時(shí)段，則需在配套方面做出更多創(chuàng)新，注意差異化。“人際口碑傳播是長效傳播，作品質(zhì)量一定得扎實(shí)，過度營銷只能帶來曇花一現(xiàn)?！蓖跷目”硎荆３只钴S度，就需要演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給。同時(shí)，還要不斷創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場規(guī)模。

藝術(shù)演出關(guān)鍵在人才，沒有人才的涌現(xiàn)和成長，城市就缺少“破圈”的力量。因此，鼓勵(lì)和支持更多區(qū)域創(chuàng)作者和院團(tuán)創(chuàng)排更多低成本作品，讓本地人才有創(chuàng)作和實(shí)際演出的機(jī)會(huì)，成為孕育出更多優(yōu)秀作品的重要方式。

戴玉強(qiáng)聲樂公開課吸引不少外地文藝工作者慕名而來。何榕攝

“我們打造了‘音樂大講堂’品牌項(xiàng)目，聘請(qǐng)了國內(nèi)外多位著名音樂專家到江門以學(xué)術(shù)研討、公開課、演出等形式開展活動(dòng)，讓廣大音樂工作者和音樂愛好者在‘家門口’享受到高水平的藝術(shù)資源和交流機(jī)會(huì)?！苯T市音樂家協(xié)會(huì)主席蔣秦表示，“音樂大講堂”已舉辦了近30場，就是希望為僑鄉(xiāng)文藝事業(yè)發(fā)展積蓄力量；下一步將堅(jiān)持把這個(gè)品牌項(xiàng)目做好做強(qiáng)做精，為年輕一代音樂工作者打造更利于成長的空間和舞臺(tái)，努力培養(yǎng)更多音樂人才。

五邑大學(xué)美育教育中心副主任馮明曦則認(rèn)為，“江門可以僑為‘橋’，進(jìn)一步挖掘本土僑特色和資源，在現(xiàn)有優(yōu)秀劇目的基礎(chǔ)上多開展主題性原創(chuàng)音樂作品征集和展演活動(dòng)，打造江門品牌文化節(jié)目，走出江門、走出廣東，讓百姓通過多元化的精神盛宴了解本土歷史文化”。

隨著各類演出場景深入融合，各類消費(fèi)場景不斷涌動(dòng)，我們期待江門能在“搶演大賽”中脫穎而出。

（來源：江門文旅）